Football is fancy (article de 2021)
Le football est le sport le plus populaire, et lorsqu’on grandit en banlieue parisienne, il est impossible de ne pas y être lié de près ou de loin. Les fondateurs de Summer Body No Need n'ont pas dérogé à la règle, le football a tenu un rôle important dans leurs vies. On peut dire qu’il s’agit de leur milieu de prédilection. Mais quel rapport avec la mode ? Et surtout en quoi ce sport peut-il être qualifié de “fancy” ? Ces questions ont pour unique objectif d'éclairer le message véhiculé par notre Gabriele favori : "Football is fancy".
Commençons par l’atout mode principal dans le football, le maillot. Chaque maillot représente une époque, et répond à des codes vestimentaires d’une génération. Ces derniers ont différents aspects, ils peuvent être longs, larges, oversize, près du corps etc. Ceci dépend bien évidemment de ce qui se fait dans le monde de la mode au même moment, tout en prenant en comptes les questions de performances sportives.
Les designs de football sont à la page de la mode du jour. En effet, les marques suivent les tendances des produits en vogue. Si l’équipementier possède des collections classiques, les maillots le seront aussi. On remarque également qu’un retour à une mode des années précédentes correspond souvent à un hommage à des maillots emblématiques. C'est ce qu’on a pu constater encore en 2021 avec une collection de maillot Nike qui colle avec celle des années 90, ainsi que des survêtements très amples et aux motifs épurés.
L'apport d'un nouvel élan avec la 3D permet la possibilité de tenter des motifs ou des combinaisons inédites. Mais ces innovations profitent principalement aux fans qui peuvent montrer leurs maillots de rêves directement au monde, et dont les idées peuvent être plus facilement exploitées par les équipementiers.
Le maillot est devenu une réelle pièce de mode. Au-delà de son aspect t-shirt, selon l’année, le club ou le joueur, un maillot peut renvoyer à différents symboles. Le football est vendeur, c’est pourquoi les marques n’hésitent pas à concevoir des maillots sans même les associer à un quelconque club. C’est le cas, par exemple, de la marque Lover's FC qui a collaboré avec H&M pour commercialiser et populariser le maillot de foot à bas prix et sans lien avec une équipe.
C’est aussi ce que fait Nike avec sa section Nike FC. Et cela leur permet aussi de rechercher, ou de tester auprès du public quelles sont les tendances. De plus, pour le cas de Nike, la place de leader de l’équipementier football est accentuée par des innovations qui peuvent être utilisées pour certains clubs.
Les grandes marques s'intéressent au football. Ceci devient de plus en plus flagrant, à la fois dans le sponsoring mais aussi dans le design. Si dans les sports individuels il est plus facile pour les marques d’associer leur image au sportif, dans le monde du football cela n’arrive que depuis peu. En effet, pour ce qui est du “formal wear”, les marques de luxe peuvent négocier leurs contrats, mais cela implique une vision populaire mais exemplaire de la part des footballeurs.
Si le comportement de certains footballeurs renvoie à certains clichés dont nous reparlerons plus tard, l’image des clubs permet des associations intéressantes, comme celle entre le Paris Saint Germain et Dior ou encore entre Manchester City et Dsquared.
Cependant quelques marques, et designers n’hésitent pas à franchir le pas, et à confectionner à la fois maillots et équipements de football. Mais cette pratique n’est pas démocratisée. Il est difficile pour les grandes maisons de se lier aux clubs, puisque leur objectif n’est pas d’être populaire. C’est pourquoi, lorsque Marcelo Burlon cède son design pour l’équipe du SSC Napoli, cela fait grand bruit dans le monde du football, et ouvre par la même occasion une porte qui semble pour le moment accessible uniquement en Italie…
Aujourd’hui, c’est Armani qui fournit les équipements de ce club.
En Italie, toujours, le designer graphique Stole Stojmenov est à l’honneur cette année à Milan. Il est l’homme derrière le maillot de l’Internazionale football club, mais aussi devant, puisqu’il paraît dans la campagne de présentation du club. La mise en avant du travail des designers nous permet d’apprécier la complexité dans la création d’un maillot de football. Ces produits exclusifs qui ne durent pourtant qu’une année, semblent pouvoir être associés aux différentes collections de mode. Pour en finir avec le club de l’Inter Milan, lors de la célébration des 110 ans du club, un maillot collector à été mis en vente. Aperçu sur Winnie Harlow à la fashion week de Milan, il a été élu meilleure tenue de l’événement.
Si le monde de la mode s’intègre dans celui du football c’est aussi parce que les footballeurs sont des mannequins. À la fois grâce à leur physique athlétique pour certains, ce qui permet à certains vêtements d’être mis en valeur, et du fait de leur popularité. Évidemment, un joueur à l’attitude imposante ou au visage marquant facilite le travail des responsables de casting. La liste est longue, c'est pourquoi nous mentionnerons seulement Emre Can pour son travail avec H&M ou encore Hector Bellerin pour son style et son attitude incroyable.
Les footballeurs ne s’arrêtent pas au rôle de modèle, de plus en plus ces derniers s’investissent dans la mode par d’autres biais. Du fait de la médiatisation, les joueurs sont obligés d’adopter une certaine image. Les contrats de “formal wear”, mais aussi les agents d’images, et l’opinion publique forcent les footballeurs à soigner leur look. Et quoi de mieux que de créer sa propre marque, de designer ses propres vêtements ou de s’associer avec des agents de la mode pour cela. C’est le cas par exemple de Tiémoué Bakayoko qui est partenaire de la marque Etudes, pour laquelle il travaille sur quelques collections.
Toutefois, les clichés persistent en raison du caractère populaire du sport. Par exemple, les footballeurs sont connus pour être flambeurs, ou encore pour ne pas avoir de style (ce qui peut être vrai). Mais ce problème trouve sa solution dans l'uniformisation des tenues sur et hors du terrain. Et si l’image de David Beckham est aujourd’hui associée à la classe, tout bon fan de foot sait combien le chemin à été long. Fort-heureusement, de nos jours la presse fait moins attention aux “fashion faux pas”.
Maintenant, la question que l’on peut poser est la suivante : est-ce le football qui influence la mode ou l’inverse ? C’est en cela que le football est “fancy”. Il est une véritable vitrine de la mode à la fois pour les designers et les grandes marques grâce à sa popularité. Aujourd’hui, une marque comme UMBRO, par exemple, mise la majeure partie de son activité dans le football (cf. https://www.instagram.com/umbro/)
